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基于网络外部性和质量差异化的产品定价策略

周雄伟; 蔡丹; 李世刚; 周艳菊; 陈晓红 管理科学学报 2019年第08期

摘要:随着互联网技术和电子商务的发展,网络外部性对产品销售的作用愈发重要.基于这一背景,探究网络外部性对质量差异化产品定价策略的影响.将网络外部性分为自身网络外部性和交互网络外部性两种类型,分别考虑两者对差异化产品价格、需求和利润的影响.结论如下:第一,仅存在自身网络外部性时,网络外部性不影响差异化产品的定价,但影响产品的需求和利润;第二,当自身网络外部性和交互网络外部性同时存在时,网络外部性将同时影响产品的价格、需求和利润.

关键词:网络外部性质量差异化定价

单位:中南大学商学院; 长沙410083; 中山大学国际金融学院; 珠海519082

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