摘要：针对由一个线上零售商和一个线下体验店构成的＂线下体验＋线上购买＂O2O供应链,考虑线下体验店体验服务成本信息不对称,建立信息对称与不对称情形下的委托模型,研究线上零售商佣金契约设计问题;进而分析佣金契约的性质,考察不对称信息对零售商、体验店及O2O供应链绩效的影响。研究结果表明：基于不同成本类型的体验店,线上零售商设计佣金契约的激励目的不一样;不对称信息的存在会使佣金契约参数发生变化,但不对称信息不一定会降低O2O供应链绩效或产生信息租金。

关键词：o2o供应链 线下到线上 不对称信息 佣金契约 

单位：重庆大学经济与工商管理学院; 重庆大学工商管理与经济发展研究中心