摘要：当今,中国的体育用品企业在产品、策略、市场格局、推广手段上的全面"同质化",已经令整个业界惶惶不可终日.而德尔惠逆风而上的差异化策略,势必搅乱现有的市场布局.基于自身二十余年的品牌的运营经验,对源于品牌本质的"运动"内涵进行了适应自身发展的注解,德尔惠开辟出一条独自创新的品牌发展之路.且将其附加于每一阶段的品牌运营进程中,取得不凡之成果.尤其在2005年开春,德尔惠被认定为"中国驰名商标".

关键词：德尔惠集团 产品定位 体育用品企业 丁明亮 品牌营销 

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