摘要：为了研究闭环供应链中零售商回收与制造商回收时两种情形下价格决策与广告协调策略，在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下，运用博弈论分别建立制造商回收与零售商回收时的广告分摊协调策略数学模型，结果表明制造商回收模式有利于零售商，零售商回收模式有利于制造商。零售商所分摊的广告费用比例在制造回收时小。制造商回收时零售商所分摊的广告费用比例与广告回收效率因子负相关，与广告营销效率因子正相关。零售商将回收时零售商所分摊的广告费用比例与回收效率因子、营销效率因子无关。最后通过仿真证明了相关结论。本文的研究为闭环供应链在不同回收模式下广告回收效率与营销效率的变化时提供相应的协调策略。

关键词：广告 闭环供应链 博弈 协调 

单位：贵州财经大学管理科学与工程管理学院 贵州贵阳550004 武汉大学经济与管理学院 湖北武汉430072