摘要：本文主要以“优酷平台下的世界杯直播赛”为例分析受众面对新媒体产品传播时的心理状态,我们该如何把握受众这些心理反应,以促进媒体传播活动的良性发展,又如何创造更好的新媒体产品满足受众日益多元化的消费需求。

关键词：受众心理 世界杯直播 优酷视频平台 媒介产品 

单位：中国传媒大学; 北京100024