摘要：<正>品牌创新不仅体现在产品技术的创新,即基于产品开发理念、包装、规格等方面的创新,品牌文化的塑造也应该与时俱进日久弥新。提起"白沙",我们会不由自主地想起那个美丽的画面:宁静的湖面,灰暗的天空,一名中年男子重重的脚步迈向湖边;远处,几只白鹤在浅水边嬉戏、助跑、腾空,振翅飞向蓝天;随着白鹤的腾空飞翔,画面逐渐明亮,色调逐渐辉煌……

关键词：产品开发理念 鹤舞 品牌特色 文化理想 卷烟品牌 

单位：湖南中烟工业有限责任公司