摘要：为解决工程机械产品造型缺乏品牌文化特色的问题，分析了工程机械的技术功能与产品造型特征的关联性．探讨了工程机械产品构件的造型可塑性和设计目标，提出基于品牌的工程机械造型特征设计方法。以挖掘机造型设计为例，在对竞争产品的品牌文化和产品设计理念的对比分析基础上，确定产品造型特征语义主题，采用产品语义学方法开展造型特征设计，获取了具有造型特征的设计方案，提高了工程机械产品的开发效率，验证了设计方法的合理性和可行性。

关键词：工业设计 工程机械 品牌 造型特征 产品语义 

单位：湘潭大学机械工程学院 湖南湘潭411105