摘要：目前国际品牌如惠而浦（美国）,伊莱克斯（瑞典）,西门子（德国）,LG（韩国）,三星（韩国）等都基本完成了全球化布局,在世界上的主要国家如美国、俄罗斯、巴西等国家已几近成为当地化中高端品牌。海尔作为后进入者,在各个国家都受到他们的阻击,步履为艰。海尔由于进入世界市场比较晚,在国际市场上的渠道能力和市场开发能力非常欠缺,比起自主开拓渠道等大投入方式,合适的战略联盟是最佳的选择。

关键词：国际战略 海尔 联盟 洗衣机 世界市场 

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