摘要：回归消费本质,驱动产品升级,在日趋严峻的竞争中,冰箱品牌需要不断加强自己的内力修为。2014年家电行业正在经历普惠政策空窗期,加之经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素,使得家电市场真正告别高增长时代。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构。家电行业步入深度调整期,并呈现出四大特征：市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商高速发展。

关键词：需求驱动 冰箱市场 产业升级 消费 运行 

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