摘要：针对当前人们时“定位”理论的认识模糊与使用混乱的情况，本文提出了一个综合的理论分析框架，将杰克·特劳特的定位理论与迈克·波特的定位理论整合到了一个统一的框架中，认为企业战略定位共分为由高到低的三个层次：总体战略定位、经营战略定位、营销战略定位；并且高层次的战略定位最终决定低层次的战略定位。

关键词：总体战略定位 经营战略定位 营销战略定位 

单位：中国矿业大学; 江苏徐州221008