摘要：考虑由一个品牌商品制造商和一个传统零售商组成的两级供应链系统，制造商具有开启电子直销渠道的选择，然而电子渠道具有假货渗透的风险。文章采用Stackelberg博弈方法来分析品牌商品制造商的双渠道策略及对传统零售商经营决策的影响，并进一步分析了消费者剩余和社会福利的变化。研究结果表明，只有当电子渠道假货渗透率和假货质量在一定范围内，品牌商品制造商倾向双渠道经营来增加自身利润，而超出这个范围单渠道经营对品牌商品制造商更有利。然而，在这个范围内，消费者剩余和社会福利增加。更重要的是，电子渠道假货的存在会加重渠道冲突，是电子直销渠道损害传统零售商利润的又一重要因素。

关键词：假货 品牌商品 制造商 双渠道 

单位：大连理工大学管理与经济学部; 辽宁大连116024; 大连银行股份有限公司; 辽宁大连116001; 中国大连高级经理学院; 辽宁大连116024