摘要：创业战略是新企业获取竞争优势的关键手段,但以新企业作为对象剖析创业战略作用机理的研究缺乏。结合新企业特点和中国情境独特性,在解释创业战略构成的基础上,构建投机导向、创业战略与新企业竞争优势的理论模型。通过使用SPSS软件对226家新企业数据进行回归分析,结果显示:投机导向和创业战略对新企业竞争优势都会产生积极影响,产品创新战略和营销差异化战略在投机导向与竞争优势间起部分中介作用,低成本战略的中介作用没有得到数据支持。

关键词：新企业 投机导向 创业战略 竞争优势 

单位：郑州大学商学院; 河南郑州450001; 吉林财经大学会计学院; 吉林长春130117; 吉林大学管理学院; 吉林长春130022