摘要：当前．一些医药企业在开展产品营销时似乎走进了一个误区．高投入、大制作、炒概念等营销理念正在流行，原来一些朴素的营销方式正在被一些营销者遗忘。按理，营销创新是必须的．也是诸多药企所热衷的。然而，不少操盘手们打着“创新”的旗号却在进行着营销的游戏．一番折腾下来效果并不明显。其中存在的问题，药企应引起足够的重视．以避免营销资源和市场机会的浪费。

关键词：药品营销 医药企业 营销理念 营销方式 营销创新 

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