摘要：品牌是生产者、经营者为了标识其产品．以区别于竞争对手．辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称．一个术语，一种记号．一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。目前，医药行业的竞争已经从“价格战“过渡到”品牌战”。有效地保护品牌，是使品牌运营能够获得长期、良好效果的重要保障．所以品牌持有者必须亲自承担起保护自己品牌的责任．并自始自终地参与其中。在实际操作中．以预防为主的品牌自我保护是富有成效的手段。除首先应强化品牌的自我保护意识以外．注重品牌保护还要坚持严格的质量管理体系，保护自己的商标、技术不被别人侵犯．积极主动处理各种各样的纠纷等．

关键词：自我保护意识 企业品牌 质量管理体系 医药行业 预防为主 

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