摘要：与现在相比，上世纪80年代的制药界相对简单，那时非专利药畅销的潮流尚未出现，品牌药的竞争也远不及当前激烈，制药企业还无需为产品生命周期管理而绞尽脑汁，如火如茶的DTC（直面消费者）广告还未广泛开展……从1981～2006年的25年间，全球医药界到底走了多运？从历年来的里程碑事件中，或许能够找到答案。

关键词：制药企业 生命周期管理 非专利药 品牌药 消费者 

单位：中国医药数字图书馆网站