摘要：“一村一品”工程是一种农业经济专业化、规模化发展的重要模式，作为组织声誉外在表现的集体品牌能否得到参与农户的一致维护是该工程可持续发展的关键。建立演化博弈模型分析表明，在农户不珍视个人声誉的情形下，农户的学习演化将造成组织声誉维护的低效率；农户合作经济组织应成为“一村一品”工程运行的有效裁体；农户在合作经济组织中更珍视个人声誉的心理将促进个人声誉与组织声誉的互动，约束农户自发维护集体品牌。

关键词：集体品牌 个人声誉 组织声誉 演化博弈 关联博弈 

单位：江南大学商学院 无锡214122 不详 江南大学法政学院 无锡214122