摘要：村落式农家乐集群作为乡村旅游的重要形态．在发展中受到传统经营理念的桎梏而表现出诸多问题。本文以苏州市明月湾古村落为例分析发现，村落内部一般存在成熟型、潜力型、粗放型和滞后型四类农家乐经营业主，其利益诉求各有侧重，由此在满足与平衡不同利益诉求的基础上，要引导村落内部分工和专业化经营。鼓励农户纵向合作与联合体经营，补齐农家乐产业链条，实现农家乐专业化、规模化与品牌化经营，从而推进村落式农家乐集群经营创新。应积极建立相应的配套管理机制，利用当地政府和农家乐协会的力量．为农家乐分工与合作经营提供相应的公共设施、服务平台及一些专项性政策措施，改善农家乐经营的整体环境．扩大村落旅游利益分享空间。

关键词：村落式 农家乐 集群经营 利益驱动 联合经营 

单位：华东师范大学商学院旅游学系 上海200241