摘要：基于江西省生态文明先行示范区的调查,本文利用扎根理论构建了农村居民生态消费意识与行为缺口理论模型,并通过调研数据进行了实证检验。研究结果表明：（1）尽管积极的生态消费意识能转化为积极的消费行为,但这种转化并不十分有效;（2）农村居民的生态消费意识在转化为消费行为的过程中,会受到实施成本、参照规范、情景要素等外在因素的影响,从而导致了二者之间缺口的发生;（3）农村居民的生活方式在生态消费意识到行为的转化过程中起着阻碍作用,而社会文化及政府政策在二者的转化过程中则起着推进作用。以上研究发现为政府采取有效措施提升农村居民生态消费意识到行为之间的转化率提供了理论基础及政策启示。

关键词：生态消费意识 生活方式 社会文化 政府政策 消费行为 

单位：中南财经政法大学工商管理学院; 武汉430073; 江西农业大学经济管理学院; 南昌330045