摘要：农产品市场的“一品多牌”是指某区域内的一种农产品存在多个不同的区域公用品牌或众多不同的企业品牌。本文分析了我国农产品市场“一品多牌”的弊端及成因，认为促进本地区农业发展和获取政治晋升资本，是导致同种农产品按行政区划注册多个区域公用品牌的重要原因；不当的政府扶持和为避免共享的区域公用品牌被滥用而遭受损失，则是导致同种农产品存在众多企业品牌的主要原因。提出农产品领域“一品多牌”现象的治理，必须综合运用经济与行政的手段。

关键词：农产品 一品多牌 区域品牌 企业品牌 经济竞争 

单位：江西农业大学计算机与信息工程学院 江西南昌330045