摘要：一、金融危机对广告业的影响 广告业独特的行业特点．使其受外部经济的影响特别大．在这次金融危机的冲击下，广告业也遭受了巨大冲击。2007年全球广告市场总体规模达到4648．4亿美元．较上年增长6．24％。据美林预测．2008年全球广告支出仍将增长．但增速明显放缓．仅为上年度的0．4％：而到了今年金融危机对广告行业的冲击将更为凸显．全球广告支出将下滑1．6％，这是继2001年全球广告额出现3％的下降后首次萎缩．

关键词：金融危机 媒体广告 广告支出 广告业 外部经济 

单位：四川大学