摘要：2000年5月，为贯彻上海市政府提出的“有所为，有所不为”的战略方针，上海华谊（集团）公司及时调整上海胶鞋行业运作模式，转移商标保全，组建了上海回力鞋业有限公司。17年来，回力鞋业全力挖掘企业品牌经典文化内涵，及时转变经济发展方式，学习国际知名品牌的管理方式，以品牌运作的经营模式，在市场经济的浪潮中顽强拼搏。回力鞋业抓住2008年奥运会和2010年世博会难得的历史机遇“窗口”，大力挖掘“回力”这一民族老品牌的经典历史内涵，展示品牌新时尚风采。

关键词：上海回力鞋业有限公司 老品牌 转型发展 转变经济发展方式 2010年世博会 

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