摘要：高等教育营销活动一般遵循市场营销学的4P理论,注重产品、价格、渠道和促销的综合协调运用。从这四个维度分析广州市民办高等教育营销障碍,指出民办高等教育产品质量低、价格高、营销渠道单一、促销阻力大。为消除营销障碍,需通过打造品牌、实施差异化定价、开辟营销渠道、实施关系营销等路径,提高营销成效。

关键词：广州市 民办高等教育 营销障碍 

单位：广州大学公共管理学院 广东广州510006