摘要：提起老字号，大家就会想起全聚德、同仁堂等一批耳熟能详的“金字招牌”。目前，仅北京一地就有300多家老字号，其中有百年以上历史的近百家，与我国民营企业3．7年的平均寿命形成鲜明对比。这些老字号为何能历经风雨屹立不倒？原因可能多样，但有一点是肯定的——价值观起了至关重要的作用。

关键词：老字号 价值观 生命 金字招牌 鲜明对比 

单位：北京市政府