摘要：王永庆是台湾最大的民营企业的老板，其成功得益于他一直信奉的“冰淇淋哲学”。他向子女传授冰淇淋哲学时说：一到夏天，大街上到处都是卖冰淇淋的商贩，市场竞争非常激烈，各商贩只能勉强活下来。如果现在你们想进入冰淇淋市场，在这么激烈的竞争之下怎么才能赚钱呢？答案就是在冬天的时候开始卖冰淇淋!他的子女们都惊呆了：这不是明摆着亏钱吗？但王永庆却说，虽然冬天的冰淇淋市场很萧条，但也会有客户。这其中的奥妙是，你在这样艰难的环境中会拼命地优化采购、配送等各个环节，降低成本；还会不断提高营销能力，激发出许多促销的好创意，扩大市场。困境倒逼你提升了生存能力，在冬天能够维持收支平衡，到了夏天自然比一般的商贩更胜一筹了。

关键词：冰淇淋市场 哲学 市场竞争 营销能力 民营企业 

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