摘要：北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁认为，老字号企业不仅是营利性市场主体，而且是中华文化的重要载体，其振兴具有经济和文化的双重意义。振兴老字号，一是进行体制转型，可走混合所有制道路；二是提高企业效率，形成并珍视员工和企业共命运的精神同时及早完善企业管理制度：三是努力更新技术、实现产业升级，既要发挥原有品牌优势，又要努力创造新的品牌；四是深刻认识消费者群体的变化，做好产品营销，努力创造新的市场；五是加强文化自信．做好文化传承。这样才能有效促进老字号企业重新走向辉煌。

关键词：北京大学光华管理学院 老字号企业 体制转型 产品营销 企业重 

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