摘要：2002年中的某一天,当笔者注意到北大团委楼门前排队申领"动感地带"号码的长长队伍时,并没有意识到这个当时还处于试运行期间的产品居然在此后的几年中主演了移动通信品牌的诸多大戏,也没有想到这个最初以短信套餐招揽客户的一般性通信服务产品,却最终成就了时尚、独特的M-Zone文化.

关键词：动感地带 品牌策略 2002年 移动通信 运行期间 

单位：北京大学光华管理学院市场营销系教授