摘要：[前言]3G的发展为用户带来了不断丰富的移动业务和终端产品,也促进了手机的个性化消费.与此同时,消费者的多样化和个性化需求趋势也使得定制营销成为移动通信市场的发展主流.本文根据定制营销的新形式--"大规模定制"的特征,对移动通信市场上的手机定制营销进行深入的分析研究,并根据手机定制的发展趋势为移动运营商和手机制造商提出了相应的发展对策.

关键词：大规模定制 手机制造商 3g 移动通信市场 移动运营商 

单位：信息产业部电信研究院