摘要：爱立信的这则广告秉承了其平面广告的一贯风格，整体轻松明快，富有情趣。没有哪一位读者会拒绝看这种充满情趣的广告——它仿佛让人享受了一次短暂的海洋之旅。高明的广告在传递核心信息之余，还给看广告的人带来额外的愉悦，爱立信的这则广告就属于此类。在这则广告中，读者视觉的焦点得到了很好的引导，三条明显的线条带着读者的眼光从左到右依次阅读广告文案。

关键词：广告作品 平面广告 通信业 中国 爱立信 

单位：中国传媒大学广告学院副教授