摘要：现今的通信技术已经使广告商能够向消费者随身携带的手机发送个性化商品信息。这种新型广告就是手机广告，它一经推出就非常引人注目。随着移动电视、移动音乐、移动游戏等增值业务在全球的快速发展，手机广告在2006年迎来高速发展阶段。据英国Ovum研究公司统计，到2006年，全球移动广告的营业收入达到160亿美元，且消费者对这种广告方式的平均回应率较传统直接销售高5～10倍。中国广告业正处在一个新的发展阶段上，存在着巨大的发展机会，手机广告业务必将得到更大发展。移动运营商和广告公司应联合研究未来用户的“广告消费心理”，寻找行之有效的发展策略，利用3G时代无所不在的移动网络，培养整个社会新的生活和消费习惯，为手机广告不断发展创造社会条件。

关键词：广告商 手机 广告业务 社会条件 移动运营商 

单位：中国移动通信集团公司