摘要：大众卡是中国移动的地方品牌，它是中国移动在国内一部分开通了小灵通地区推出的类似于神州行的移动通信品牌。中国移动推出该品牌出于对用户群细分的考虑，主要针对中国电信小灵通，以抢占低端市场，从而不断扩大用户规模和市场份额。SD公司在2003年5月推出该品牌，截至2005年12月，该品牌的在网客户已达到56万户，用户数居各品牌之首，占四大品牌总用户数的35％，用户发展速度相当迅猛。

关键词：成本管理 生命周期 大众 地方品牌 借鉴 

单位：中国移动通信集团广东有限公司深圳分公司