摘要：2012年三家运营商拥有各自的品牌传播思路与策略，这与它们各自的市场地位和面临的形势不同有关。 自中国3G牌照发放以来，运营商品牌意识不断加强，逐步开始了在3G市场的品牌布局。尤其是2012年，移动通信市场的品牌传播尤为热闹。两个新生的年轻用户品牌“沃派”和“飞Young”争奇斗艳，给移动通信市场的品牌传播增添了一抹亮色，同时也使得移动通信市场竞争空前激烈。市场地位决定品牌传播思路从2012年三家运营商全年的品牌传播情况分析，各有各的品牌传播思路与策略，这与它们各自的市场地位和面临的形势不同有关。

关键词：品牌传播 运营商 移动通信市场 市场地位 3g牌照 

单位：中国电信广东研究院