摘要：论述了多元化阅读时代图书馆实施全面开放后对全民阅读指导的民族使命，强调了图书馆用品牌意识统领读者阅读指导，实施创新品牌服务模式，建立阅读指导品牌服务在全民阅读中的重要地位。列举了近3年宁夏图书馆围绕读者阅读指导工作打造的“书香宁夏”及“阅读新视界”等阅读指导服务品牌建设的实例，论述了图书馆利用现代媒体建设品牌服务、创新阅读指导新领域、引导公民增强图书馆阅读意识的有效途径。

关键词：品牌意识 现代媒体 合作共建 阅读指导 品牌服务 

单位：宁夏图书馆 银川750011