摘要:我国文化创意产业属于文化型,是基于现有文化的创新。以江苏省为例,从纵横两方面分析文化创意产业发展所面临的困境。研究发现,在纵向方面,文化保护不善,传播方式不当,外加刻板印象;在横向方面,消费者缺乏民族信仰和文化认同,企业创新力不足,与文化契合度不足,缺乏品牌建设。为了促进文化创意产业的发展,可以从文化叙事学的角度,首先进行品牌定位,然后利用故事原型设置曲折,通过多媒体传播以吸引注意力,最后将品牌文化升华至真理的高度。
关键词:文化创意产业 文化叙事 品牌 传播
单位:江苏师范大学传媒与影视学院; 徐州221009
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