摘要：文中考察了由一个供应商和一个零售商构成的供应链结构，供应商生产短生命周期的产品，供应商开展在线直销和传统分销的双渠道混合营销模式。考虑到消费者对于缺货的敏感程度存在差异，运用stackelberg博弈理论构建库存决策定量模型并进行最优性分析。

关键词：双渠道营销 库存策略 双寡头博弈 

单位：上海海事大学经济管理学院 上海201303