摘要：尽管在国际市场上麦当劳是无可争议的老大，但在中国，麦当劳似乎没有太多的优势，总是跟在肯德基后面，无论是开店数量不是推出的产品。麦当劳最初在中国市场上主要经营牛肉汉堡，巨无霸、麦香鸡、麦香鱼、吉士汉堡都是麦当劳多年不变的菜谱。而以鸡肉为主要产品原料的肯德基似乎更受中国消费者欢迎，于是从1998年开始，麦当劳针对中国市场推出麦辣鸡腿汉堡、麦辣鸡翅等产品，直接与肯德基对抗。但麦当劳的鸡类产品却不如肯德基有竞争力，并且几乎都是跟在肯德基后面开发竞争性产品，这是麦当劳落后于肯德基的根本原因。

关键词：麦当劳餐厅 中国 连锁餐饮企业 百胜全球餐饮集团 市场定位 

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