摘要：当前网络技术的发展和应用对我国体育行业的发展产生了颠覆性的影响。通过文献资料研究法,以PEST为分析视角,对我国体育用品企业所处宏观环境进行剖析,探讨我国体育用品企业在互联网时代营销策略的方向,提出"互联网+"背景下实行数据营销、新零售模式、顾客体验服务等营销策略,以期为互联网时代我国体育用品企业营销策略的制定提出参考性建议。

关键词：体育用品 营销策略 

单位：湖南大学体育学院; 湖南长沙410082