摘要：近年来,中国的板球市场正稳步发展。但板球运动在我国仍存在推广力度不够、普及度低、市场规模弱小、缺乏市场竞争力等问题。针对以上问题,本文运用市场营销学中的波特五力模型、PEST分析对板球的中国市场进行宏观及微观分析,对中国板球市场的推广和营销策略进行深入地剖析,结合中国实际国情提出开发板球市场的策略以推动中国板球运动市场的发展。

关键词：板球运动 体育产业 市场推广 营销策略 

单位：华东师范大学体育与健康学院; 上海200241