摘要：随着金融领域的对外开放，国内金融市场竞争愈演愈烈，建立符合农业银行实际情况的企业文化将成为农行今后不断发展进步的动力之源，而金融品牌的建立与发展则是企业文化的浓缩与展现。本文通过对农行金融品牌发展现状的分析，找出其中存在的制约因素。有针对性地提出一些构建农行金融品牌的建议，以实现农行品牌在农行企业文化熏陶下的可持续发展。

关键词：品牌管理 品牌文化 培育 金融市场竞争 企业文化 

单位：农业银行南京市金鹰支行