摘要：随着网络技术的迅速发展,新媒体逐渐成为信息、获取以及言论发表的重要载体。为了顺应媒体发展的新趋势,商业银行的宣传、信息传播等也日趋倾向于新媒体渠道。本文从新媒体的概念着手,分析新媒体传播的特点以及商业银行在新媒体传播中存在的舆情隐患,探讨商业银行新媒体舆情引导策略。

关键词：引导策略 新媒体传播 新媒体平台 互联网传播 意见领袖 

单位：农业银行南通港闸支行