摘要：随着科技的快速发展,网络购物已经渗透进人们生活的方方面面,随着淘宝商户间竞争力的增加,以返现索要好评的竞争手段逐渐兴盛,进而形成了不正当的市场竞争氛围。为了促使经营者在市场活动中遵循自愿、平等、公平、诚信的经营原则,因此反不正当竞争法是市场竞争的基本规范和底线。

关键词：不正当竞争 虚假宣传 好评返现 责任机制 

单位：山西省委党校(山西行政学院)法学教研部; 山西太原030006