摘要：南康卖鸡调是以南康镇当地白话演唱的一种具有地域文化特色的汉族民歌样式，为北海市非物质文化遗产。南康卖鸡调根植于地方土壤，传唱于民问，在历史的演变中起伏发展，至今仍然受到地方群众的热爱和传唱，其宝贵的艺术性、民俗性、文化价值等值得我们去发掘和研究。但同时也要正视其发展所面临的困境，即在经济全球化、社会泛娱乐化的大背景下，南康卖鸡调的生存和发展正面临着保护不力、研究不足、观众缺失、传承后继乏人等严峻的“消亡”危机。由此，在社会主义新时代新时期如何更好地去传承好、发展好南康卖鸡调，为南康卖鸡调的传承与发展提出科学、有效的建设性建议，这是值得我们思考的课题。

关键词：南康卖鸡调 传承与发展 保护措施 创新策略 可持续发展 

单位：广西大学文学院; 广西南宁530004