摘要：随着科学信息技术的发展,互联网在社会生活中起着越来越重要的作用。网络媒体不断发展逐渐赶上甚至超越电视广播和报纸,成为最具潜力与影响力的媒介形式。作为一种交互性的“全媒体”与“超媒体”互联网也已经成为体育传播的重要形式。成立于2004年的虎扑体育网目前已经成为国内最为活跃和具影响力的体育网站之一,为体育爱好者提供了完整专业的交流和分享平台。在竞争日趋白热化的体育网站中虎扑凭借自身独特的传播特色和经营特色真正坐稳了其专业主体网站的头把交椅,在同类网站中具有很强的代表性。本文以虎扑为例,重点分析其发展的历程,介绍其发展成功与不足之处,与同行业企业懂球帝做了一个比较,并对虎扑的受众做了简要的受众分析。

关键词：体育网络社区 虎扑 传播特色 发展建议 

单位：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院; 上海200000