摘要：在生态文明建设大背景下,绿色广告是企业营销传播的必然选择。面对越来越多的绿色广告,广告监管的制度建设就显得迫在眉睫。当前,针对绿色广告主要存在认定标准不清、鼓励和处罚措施不明、消费者缺乏制度性监督渠道等问题,为维护和促进绿色广告发展,必须从制度建设入手,从广告主、广告媒体、行业协会、广告受众等方面加大制度规训的力度。

关键词：绿色广告 制度建设 制度规训 

单位：南京林业大学人文学院; 江苏南京210037