摘要：生态旅游是在传统旅游基础上发展起来的一种新的旅游形式,其内涵丰富,具有强大的生命力。生态旅游的产生是人们对传统旅游造成的环境问题的反思,体现了可持续发展思想。我国对于生态旅游品牌意识较为薄弱,企业需塑造品牌形象,创造品牌价值,提高品牌竞争力,从而影响、培养和满足特定消费需求的市场营销活动。文章通过参与观察与问卷调查,研究生态旅游的发展与品牌营销,提出了强化品牌管理、完善营销渠道、开发特色化产品等观点,帮助旅游业经营者全面深入了解生态旅游的消费需求,为旅游产品开发和品牌营销策略的制定提供有益的指导。

关键词：生态旅游 消费需求 品牌意识 品牌营销 

单位：东北师范大学美术学院 吉林长春132000