摘要：自1942年Hyman提出参照群体这一概念以来，国内外学者关于参照群体对个体的影响做了深入的分析和研究。其研究内容从参照群体概念的界定，到参照群体作用维度的分析，再到参照群体对消费者影响的实证研究，参照群体理论亦逐渐丰富起来。文章在述评已有研究后，提出了参照群体对品牌资产影响机制研究模型，并指出未来的研究方向。

关键词：参照群体 参照群体作用 品牌资产 

单位：四川农业大学商学院 四川成都611830 西南财经大学工商管理学院 四川成都611130 成都中医药大学管理学院 四川成都611137