摘要：基于单一制造商与单一零售商所组成的渠道结构，假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在消极影响，运用微分对策的方法，分别考察了动态架构中Nash非合作博弈、Stackelberg主从博弈以及协同合作博弈情形下制造商与零售商的最优广告策略，并对此三种博弈结构下的反馈均衡结果进行了比较分析，发现协同合作博弈情形下的系统利润、制造商和零售商广告投入都要优于非合作博弈情形时的对应值．

关键词：供应链 合作广告 微分对策 反馈均衡 

单位：重庆大学经济与工商管理学院; 重庆400044