摘要：在当今产品日益多样化及交付期日益缩短的市场需求环境下，选择传统大量生产方式还是大规模定制生产方式来组织生产已成为大多数企业面临的迫切课题．针对此课题，分别构建了完全垄断与双寡头垄断两类市场结构下的企业利润模型，并运用子博弈精炼纳什均衡的有效求解方法——逆向归纳法，对完全垄断市场结构下大量生产方式决策和大规模定制生产方式决策、双寡头垄断市场结构下大量生产方式与大规模定制生产方式不同组合决策问题进行了系统分析与求解，得出了各种不同条件下的企业生产方式选择方案．研究成果为企业在两类市场结构下生产方式选择决策提供了理论与方法支持．

关键词：生产方式选择 大量生产 大规模定制生产 竞争博弈 逆向归纳法 

单位：西安理工大学经济与管理学院 西安710048 日本山形大学经济与经营管理研究科 日本山形990-8560