摘要：平衡点局部失稳所引起的各种动态分岔是造成经济系统复杂性的重要原因。以一个品牌竞争模型为例，运用临界曲线理论着重从全局复杂性的角度研究了系统的可行域与不可行域的动态演化，得到了企业品牌建设力度与边际成本的乘积决定着其演化特征的结论。在同种品牌竞争情况下讨论了系统纳什平衡点的吸引域的演化。

关键词：品牌竞争 可行域 临界曲线 

单位：东南大学经济管理学院; 南京210096; 南京大学工程管理学院; 南京210093