摘要：居民消费作为拉动经济可持续发展的重要增长极，日益成为政府部门、专家学者、行业企业所关注的焦点问题。许多国内外学者对感知价值影响消费者购买意愿的因素进行了大量的研究，这些研究主要是针对某一个具体商品或商品类别而言，且不同研究学者的结论不尽相同，但是对于不同产品类别中感知价值对消费者购买意愿影响因素差异比较的研究相对较少。分析感知价值对两大类商品，即产品（快速消费品、耐用消费品、奢侈品）和服务4个商品类别的消费者购买意愿影响差异，从而提出有针对性的营销建议。

关键词：感知价值 购买意愿 商品类别 差异比较 

单位：上海交通大学安泰经济与管理学院 上海200052