摘要：互联网环境中广告主在关键词广告位上的竞价大多是对多个关键词同时竞价的，但当前研究都集中在单关键词上。研究了广告主在2个关键词广告位上的竞价问题，建立了双关键词拍卖模型；提出了用户纯度的概念，分析了在不同用户纯度下广告主的竞价行为。结果进一步表明，广告主的竞价策略和使用该关键词的用户纯度相关。

关键词：广告拍卖 竞价策略 用户纯度 

单位：上海交通大学安泰经济与管理学院 上海200052 同济大学经济与管理学院 上海200092